2月20日晚，在依依不舍的惜別之情中，北京冬奧會(huì)圓滿落幕。半個(gè)月來(lái)，冬奧會(huì)的相關(guān)詞條在熱搜榜居高不下，留下了許多跌宕起伏的傳奇故事，記錄了無(wú)數(shù)美妙絕倫的精彩時(shí)刻，也帶火了一系列產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)。
“一墩難求”背后的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)
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吉祥物冰墩墩無(wú)疑是冬奧會(huì)帶火的頭號(hào)IP，冬奧會(huì)開(kāi)幕后，冰墩墩“光速圈粉”，無(wú)論是線上還是線下，冰墩墩有關(guān)的紀(jì)念品全部脫銷，奧運(yùn)村的運(yùn)動(dòng)員們也要排隊(duì)限購(gòu)，甚至還熱銷海外，在二手市場(chǎng)“身價(jià)猛增”，網(wǎng)友們紛紛表示“一墩難求”。山西證券此前在研報(bào)中預(yù)計(jì)，在整個(gè)冬奧周期，特許商品銷售收入將會(huì)突破25億元。
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國(guó)際奧委會(huì)奧運(yùn)會(huì)部主任克里斯托夫·杜比稱贊冰墩墩：活潑、好玩、有趣、機(jī)智、充滿正能量。日本電視臺(tái)主播辻岡義堂也成為了冰墩墩的“迷弟”。
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花滑運(yùn)動(dòng)員們擁抱冰墩墩? ???來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)微博
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“冰墩墩”等冬奧文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧，是國(guó)潮走向成熟、走向世界的一項(xiàng)典型案例，讓我們看到國(guó)內(nèi)文化IP的巨大潛力和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良前景。
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隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，極大地刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái)我國(guó)政府積極出臺(tái)的各項(xiàng)政策也使社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)熱情高漲。2006年《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》首次將“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”寫入其中；2017年文化部發(fā)布《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提出了更加明確的要求。
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數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長(zhǎng)至38737億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.97%，占GDP比重由2.75%增長(zhǎng)至4.21%，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)；2020年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為44945億元，比上年增長(zhǎng)1.3%，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為4.43%。
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2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。可見(jiàn)中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的階段且增長(zhǎng)潛力巨大。
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文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為典型的知識(shí)密集型和人才密集型行業(yè)，其發(fā)展必須擁抱充滿創(chuàng)造性、經(jīng)驗(yàn)豐富的創(chuàng)意人才資源，打破人才壁壘。同時(shí)，作為新興的交叉性行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員的知識(shí)背景和綜合素質(zhì)也有較高的要求。
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《2021-2025年中國(guó)文化創(chuàng)意市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》中明確表示：目前我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的人才結(jié)構(gòu)不盡合理，具備創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力和項(xiàng)目制作能力的復(fù)合型人才十分短缺，專業(yè)人才儲(chǔ)備不足，對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多元人才的需求旺盛。隨著時(shí)代的發(fā)展，新行業(yè)、新興職業(yè)也在呼喚著新型人才紅利。
冰雪產(chǎn)業(yè)乘冬奧之風(fēng)扶搖直上
除了“頂流”冰墩墩，奧運(yùn)健兒們也是整個(gè)冬奧會(huì)的焦點(diǎn)話題。優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在2022年北京冬奧會(huì)奪冠圓夢(mèng)影響力巨大，國(guó)民對(duì)于冰雪項(xiàng)目的興趣日益高漲，隨即帶著冰雪運(yùn)動(dòng)迅速“破圈”，乘著北京冬奧會(huì)的東風(fēng)，冰雪經(jīng)濟(jì)順勢(shì)而起，各地將冰雪資源成功地轉(zhuǎn)化為冰雪文化、冰雪經(jīng)濟(jì)，讓“冷資源”迅速“熱起來(lái)”，冰雪產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)高速發(fā)展的黃金期。
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數(shù)據(jù)顯示，自2015年北京冬奧會(huì)成功申辦以來(lái)，“不出山海關(guān)”的冰雪運(yùn)動(dòng)，大踏步實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋、四季運(yùn)營(yíng)。截至2021年10月，全國(guó)居民參與過(guò)冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人，實(shí)現(xiàn)了“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)。
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根據(jù)國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)，截至2020年底國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地共計(jì)1888個(gè)，較2019年增加368個(gè)。國(guó)民對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情催動(dòng)了冰雪經(jīng)濟(jì)，將帶來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇，有望成為未來(lái)消費(fèi)增長(zhǎng)亮點(diǎn)。
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中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模持續(xù)快速增長(zhǎng)，根據(jù)《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2015年的2700億元增長(zhǎng)至2020年的6000億元，年復(fù)合增速為14.23%。冰雪經(jīng)濟(jì)逐步形成新的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括上游的冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪器材裝備到中游的冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)管理、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、冰雪用品及相關(guān)產(chǎn)品，以及下游的冰雪賽事等，產(chǎn)業(yè)鏈條日益豐富且不斷延展，形成了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
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根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的《2022年虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，滑雪類裝備、冰上運(yùn)動(dòng)品類的銷量同比增幅十分可觀，最高可達(dá)553%，國(guó)民的冰雪消費(fèi)熱情被激發(fā)，各平臺(tái)關(guān)于冰雪用具、服飾的推薦、測(cè)評(píng)作品數(shù)量也持續(xù)升溫，成為當(dāng)下最為熱門的流量密碼。
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根據(jù)發(fā)改委、國(guó)家體育總局聯(lián)合發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》，2020年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，2025年冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到10000億元的目標(biāo)。但冰雪產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也暴露出從業(yè)人員缺口巨大的問(wèn)題，未來(lái)隨著冰場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)，極有可能出現(xiàn)冰雪專業(yè)教練供不應(yīng)求的尷尬局面。
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艾媒報(bào)告顯示，目前冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)人才短缺、專業(yè)程度低等現(xiàn)象，不能滿足大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)指導(dǎo)的需求。冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才供需不平衡，冰雪運(yùn)動(dòng)教練缺乏統(tǒng)一的培訓(xùn)、考核和權(quán)威的認(rèn)證機(jī)構(gòu)。冰雪運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才缺口大和儲(chǔ)存量少，在一定程度上制約冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，大眾也會(huì)缺乏專業(yè)和高效的指導(dǎo)。
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在“后冬奧時(shí)代”，冰雪產(chǎn)業(yè)逐漸由小眾走向大眾，可能成為已退役運(yùn)動(dòng)員職業(yè)轉(zhuǎn)型的新機(jī)遇，也可能是體育專業(yè)人才事業(yè)發(fā)展的新契機(jī)。
科技賦能冬奧 成就冰雪盛會(huì)
冬奧會(huì)上，還有很多高科技行業(yè)和環(huán)保行業(yè)的優(yōu)秀成果大放異彩，成就了我們家門口完美而溫暖的冬奧會(huì)。開(kāi)幕式為實(shí)現(xiàn)逼真冰雪效果使用的實(shí)時(shí)捕捉、裸眼3D、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫（CG）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)；考慮疫情防控問(wèn)題，會(huì)場(chǎng)中使用智能機(jī)器人照顧運(yùn)動(dòng)員生活起居，甚至能做飯會(huì)調(diào)酒；數(shù)字人民幣支付也在冬奧期間完成試點(diǎn)使用；為實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保，大規(guī)模使用氫能等清潔能源車開(kāi)展運(yùn)營(yíng)服務(wù)……《洛杉磯時(shí)報(bào)》也在刊文中稱，中國(guó)在冬奧會(huì)上向全球觀眾展示了其技術(shù)的創(chuàng)新。
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在閉幕式上，國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫高度評(píng)價(jià)本屆冬奧會(huì)，稱“這次冬奧會(huì)是一次無(wú)與倫比的冬奧會(huì)”，將北京冬奧會(huì)的成功傳達(dá)給了整個(gè)世界。在致辭中，巴赫更是四次用中文感謝和祝福中國(guó)。本屆冬奧會(huì)不僅展示了我國(guó)的風(fēng)采，增強(qiáng)國(guó)際影響力，也極大地刺激了各產(chǎn)業(yè)、行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。濟(jì)濟(jì)多士，乃成大業(yè)；人才蔚起，國(guó)運(yùn)方興。相信我國(guó)各行業(yè)領(lǐng)域的千里馬競(jìng)相奔騰的景象正在展開(kāi)。
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參考文獻(xiàn)：
1. 《2021-2025年中國(guó)文化創(chuàng)意市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》，中商情報(bào)網(wǎng)
2. 《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》
3. 《“冷資源”成為“熱經(jīng)濟(jì)”！冬奧會(huì)帶火中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)》，齊魯晚報(bào)
4. 《2021年中國(guó)冰雪行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景圖上中下游市場(chǎng)及企業(yè)分析》，中商產(chǎn)業(yè)研究院
5. 《“三億人上冰雪”瞄準(zhǔn)萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)規(guī)模，滑雪裝備人均花費(fèi)萬(wàn)元起》，南方都市報(bào)
6. 《冰墩墩火了，文化IP產(chǎn)業(yè)如何保持長(zhǎng)久熱度》，人民網(wǎng)人民科技
7. 《2021-2025年中國(guó)文化創(chuàng)意行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略研究報(bào)告》，盛世華研
8. 《2021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展報(bào)告》，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
9. 《2022年虎年春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，阿里巴巴
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